2022年了還在找報社記者或雜誌編輯花錢置入性業配行銷?想辦法上Yahoo新聞才是王道!先別說連廣告行銷公司都在想辦法幫明星上新聞了,現在連1人工作室也都可以買新聞稿快速增加採訪報導篇數和新聞媒體曝光率,自己找跨國通訊社發佈國內外新聞稿快速省錢,還能讓網路數據指標KPI快速達標,迅速提升網路知名度和品牌名聲。

 

現今流行的網路行銷方法,無不是經營社群媒體PO臉書FB貼文下廣告增加觸及率和點讚次數,就是上傳Youtube影片吸引網友訂閱分享,或是在找IG網紅推薦產品,實實在在的廣告和業配一大堆,除非是知名品牌的置入,不然大家都看到煩死了。如果是國際品牌,大家反而會因為品牌名氣而看,不一定是因為網紅穿很露或是內容多有創意而看!但是新聞報導呢?俗話說:「不管是好新聞或是壞新聞,都是好事」全都充滿曝光版面和廣告效益。

 

看全聯就知道了,網友覺得公仔醜所以更要蒐集,而且因為很醜所以新聞狂報,增加了一堆新聞效益,這到底是什麼鬼邏輯啊?

 

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YAHOO新聞報導:全聯公仔再醜也別丟?賺翻秘密曝光──全聯福利中心近日推出消費滿400元就免費送「漫威吸盤公仔」的限時活動,結果活動才剛推出沒多久,就災難頻傳,不少人開箱後發現許多公仔臉歪嘴斜……

 

基本上想要發布新聞稿、置入性廣告業配,只要把新聞稿和配圖生出來,就已經完成一大半。再來只要去網路上搜尋「發佈網路新聞稿」、「刊登線上新聞稿」這類關鍵字就能找到Business Wire美國商業資訊Merxwire通訊社Prestige Patron品牌首位這些新聞稿發佈公司,給他們稿子和圖片,然後說想要的刊登國家/地區,以及想要的刊登媒體,對方就會提供報價了。如果第一次買,很多東西不懂,那就多爬文多比價,把稿子都傳過去請對方報價就對了。

 

基本上,每一家廠商都有自己主打的發布地區,不過現在是地球村時代,不管是台灣新聞稿、中國新聞稿、兩岸新聞稿還是美國新聞稿還亞洲新聞稿,基本上都能刊登報導,只是每一個地區的熱門媒體不同,例如台灣就是Yahoo雅虎新聞的曝光率數一數二,還會被收錄在GOOGLE新聞頁籤裡面,中國大陸就是Baidu百度新聞最多人蒐尋,美國最受歡迎的線上新聞媒體就是五大電視網CBS 電視網、ABC電視網、NBC 電視網、FOX電視網、CW聯合電視網。

 

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有人說,廣告置入行銷做業配是在收買媒體,但~誰在收買媒體?沒人收買媒體!因為新聞就是新聞,廣告內容也可以是新聞,置入性行銷的祕密就在於,如何在新聞報導發布的同時,順便把想要讓消費者或投資者知道的訊息夾帶出去。至於新聞怎麼寫可以寫得恰到好處,怎麼讓消費者一看到新聞稿內容就能知道我想要散播的訊息,又不會覺得這份新聞稿在打廣告,就考驗著置入性行銷的功力了。

 

例如:春天消費者搶看櫻花是新聞,五星級飯店破天荒提供賞櫻超級優惠價也是事實,結合在一起不是很自然的事情嗎?當我們在看YAHOO新聞的時候,GOOGLE新聞的時候,總會看到類似的新聞,甚至記者直接把五星級酒店提供賞櫻專案當成一則新聞…這都是常見的事情,但這真的大家都關心的事情嗎?像我這麼愛泡溫泉的人,我就覺得這是很好的資訊,看到後趕快打電話去訂房,根本不會管這是不是廣告。比起誰露F奶,誰婚內劈腿閃離,哪一家飯店有賞櫻折扣的新聞實在重要太多了吧~

 

如果想要增加品牌刊登新聞媒體的效益,那麼就把刊登後的新聞網址或是截圖放到FB/IG/ Twitter/微博等社群媒體,接著下廣告增加觸及次數和曝光率,就能讓更多人看到品牌被新聞報導啦!有些公司也會幫忙下廣告增加觸及率,如果沒有下過FB廣告,或是不知道怎麼樣下廣告可以增加觸及,可以在買新聞稿發布服務的時候一起問問看,就可以省時省力了。想像一下老闆看到新聞曝光合不攏嘴,然後又看到新聞稿在FB上的觸及率10萬人,還不加薪?

 

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我自己看過一些前輩在標案子的時候,會把新聞曝光或是社群曝光寫在回饋裡面,然後找記者報社刊登,通常都會被打槍,畢竟現在記者也很難私下接業配。所以前輩只能地方小報曝光,是不需要錢啦,但需要去交際應酬請對方幫忙,可是那種小報的讀者太少了,都和廣告傳單一起送…真的是很尷尬,後來他們就會灌預算,再把多的預算拿到回饋買新聞稿,發布YAHOO新聞、貼到FB增加觸及率,對方就很開心哩,無論是公布門標案還是私人案件,窗口都馬還要跟上層報告結果,上層爽了接案的才能活啊!按耐好承辦就輕鬆一大半。

 

但最不爽的是剛來不久的實習生弟弟,因為前輩都叫他寫新聞稿,然後他就上網查看別人怎麼寫東西,剛寫出來都很浮誇被前輩退稿,畢竟置入性廣告不能太誇張,要寫比較規矩的新聞稿才行。要不然就是寫的像廣告DM,這樣根本就不是置入廣告了,是直接打廣告啊…後來他去看新聞稿小姑娘、Merxwire的部落格這些新聞稿教學網站,才真的寫出中規中矩的新聞稿。雖然內容沒有太多創意,但是只要下個有吸引力的標題,大致上也就足夠了,但是千萬不要像現在一些報社要吸引點閱結果文不對題啊!

 

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